ゴールデンウイークの由来とは？実は映画業界のマーケティング戦略だった！

新年度が始まって少し落ち着いてきたころ、ふとカレンダーを見ると――「あ、もうすぐゴールデンウイークじゃん！」なんてこと、ありませんか？

この時期になると旅行や帰省、イベントなど予定を立て始める人も多いですが、そもそもゴールデンウイークってどんな仕組み？何日休めるの？どんな過ごし方があるの？

この記事では、そんな素朴な疑問や知っておくとちょっと得する “ゴールデンウイークの豆知識” をまとめてご紹介します。

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ゴールデンウイークとは？

日本における、4月末から5月初旬にかけての祝日が集中する大型連休のことを指す。

日付	祝日名	決まり方	内容・由来
4月29日	昭和の日	毎年日付で固定	昭和天皇の誕生日。かつては「みどりの日」だった。
5月3日	憲法記念日		日本国憲法の施行日(1947年)。自由と平和を記念する日。
5月4日	みどりの日		自然に親しむ日。以前は「国民の休日」だったが2007年に祝日化。
5月5日	こどもの日		子どもの成長と幸せを願う日。端午の節句でもある。
※5月6日前後	振替休日	条件付き（祝日が日曜の時）	日曜と祝日が重なった場合、次の平日が自動的に休日になる。

4月29日
「天皇誕生日」→「みどりの日」→「昭和の日」と名称が変わってきた祝日です。

1949〜1988年：「天皇誕生日」
4月29日は昭和天皇の誕生日だったため、祝日として定着。
1989〜2006年：「みどりの日」
昭和天皇の崩御に伴い、1989年1月7日に「天皇誕生日」としての祝日は廃止。
昭和天皇が自然を愛した人物だったことにちなみ、「自然に親しむ日」＝みどりの日として祝日を存続させました。
2007年〜：「昭和の日」
「昭和」という時代自体の意義を見直す動きが強まり、「みどりの日」を5月4日に移動し、4月29日は「昭和の日」として正式に制定されました。

5月4日
長らく“ただの平日”でしたが、1985年(昭和60年)から「国民の休日」として祝日に。
2007年から正式に「みどりの日」として祝日化されました。

「国民の休日」とは？
祝日に挟まれた平日が自動的に休日になる制度です(祝日法第3条第3項)。
1985年(昭和60年)の祝日法改正で制定され、いわゆる“飛び石連休”の真ん中が休日になる仕組みが出来ました。

例：
5月3日(祝)・5月4日(平日)・5月5日(祝)
→ 5月4日は「国民の休日」になる
→ 実質3連休！

「ゴールデンウイーク」という言葉は、1951年に映画会社「大映(だいえい)」が広報の一環で使い始めた造語です。
当時はまだテレビも普及しておらず、映画は最大の娯楽。
特に5月の連休中は観客動員が大幅に増え、大映の作品『自由学校』が大ヒットしました。

その成功を受けて、大映の宣伝部がラジオ業界の「ゴールデンタイム」に倣い、「ゴールデンウイーク(黄金週間)」というフレーズを打ち出したのが始まりです。
つまりこの言葉、はじめは “映画業界の宣伝ワード” だったわけです。

このネーミングはインパクトが強く、他の映画会社やメディアもすぐに便乗。
結果として、短期間で日本中に広まりました。

「ゴールデンウイーク」という言葉が定着するにつれて、観光業界・百貨店・交通機関・テレビ局なども、この連休を“商機”ととらえるようになります。

例えば：

もともと“ただの連休”だったものが、「ゴールデンウイーク」という名前によってイベント化・経済活動化していったとも言えますね。

「ゴールデンウイーク」という表現は商業色が強いため、官公庁や学校などの公共機関ではあまり使われません。
代わりに「大型連休」という表現が一般的です。

NHKでも基本的に「大型連休」として報道されることが多いですが、民放では普通に「ゴールデンウイーク」と言われています。

シルバーウイーク
9月の連休が続く年に使われることがある表現。ただし、カレンダーの並びに左右されるため、定着度はイマイチ。
プラチナウイーク
年末年始やゴールデンウイーク＋有休などで長期休暇になる場合に使われる造語。こちらも不定期での使用にとどまっています。
他にも「ブロンズウイーク」「エメラルドウイーク」なんて言葉も！
…が、ほとんど定着せず。やっぱり「ゴールデン」の響きのインパクトには勝てなかったようです。